隨著全球信息總量的爆炸性增長，移動互聯網，可選渠道和設備的增加，消費者特征的不斷變化以及大數據技術的更新不斷。大數據營銷依靠多平臺數據收集以及大數據技術的分析和預測功能來使公司的營銷更加準確，并為公司帶來更高的投資回報率。無論是在線還是離線，大數據營銷的核心都是根據您在正確的時間對用戶的了解，通過正確的載體和正確的方式將想要發布的內容推送給正確的人。那么可能有人會問，大數據精準營銷方式有哪些？

　　大數據精準營銷方式有哪些？

在大數據的背景下，百度等公司掌握了大量的調研對象的數據資源，這些用戶的前后行為將能夠被精準地關聯起來。

　　1.實時競價（RTB）

簡單地來講，RTB 智能投放系統的操作過程就是當用戶發出瀏覽網頁請求時，該請求信息會在數據庫中進行比對，系統通過推測來訪者的身份和偏好，將信息發送到后方需求平臺，然后由廣告商進行競價，出價最高的企業可以把自己的廣告瞬間投放到用戶的頁面上。

RTB 運用 Cookie 技術記錄用戶的網絡瀏覽痕跡和 IP 地址，并運用大數據技術對海量數據進行甄別分析，得出用戶的需求信息，向用戶展現相應的推廣內容。這種智能投放系統能精準地確定目標客戶，顯著提高廣告接受率，具有巨大的商業價值和廣闊的應用前景。

　　2.交叉銷售

“啤酒與尿布”是數據挖掘的經典案例。海量數據中含有大量的信息，通過對數據的有效分析，企業可以發現客戶的其他需求，為客戶制定套餐服務，還可以通過互補型產品的促銷，為客戶提供更多更好的服務，如銀行和保險公司的業務合作，通信行業制定手機上網和短信包月的套餐等。

　　3.點告

“點告”就是以“點而告知”取代“廣而告知”，改變傳統的片面追求廣告覆蓋面的思路，轉向專注于廣告受眾人群細分以及受眾效果。具體來講，當用戶注冊為點告網的用戶時，如果填寫自己的職業和愛好等資料，點告網就可以根據用戶信息進行數據挖掘分析，然后將相應的題目推薦給用戶，繼而根據用戶的答題情況對用戶進行自動分組，進一步精確地區分目標用戶。

“點告”以其精準性、趣味性、參與性及深入性，潛移默化地影響目標受眾，最終達到宣傳企業的目的。

　　4.窄告

“窄告”與廣告相對立，是一種把商品信息有針對性地投放給企業想要傳遞到的那些人眼前的廣告形式。“窄告”基于精準營銷理念，在投放廣告時，采用語義分析技術將廣告主的關鍵詞及網文進行匹配，從而有針對性地將廣告投放到相關文章周圍的聯盟網站的窄廣告位上。

“窄告”能夠通過地址精確區分目標區域，鎖定哪些區域是廣告商指定的目標客戶所在地，最后成功地精確定位目標受眾。

　　5.定向廣告推送

社交網絡廣告商可以對互聯網和移動應用中大量的社交媒體個人頁面進行搜索，實時查找提到的品牌廠商的信息，并對用戶所發布的文字、圖片等信息進行判斷，幫助廣告商投放實時廣告，使得投放的廣告更加符合消費者的實際需要，因而更加準確有效。

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