互聯(lián)網(wǎng)的無邊無際和病毒式蔓延，為大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。中培偉業(yè)大數(shù)據(jù)分析與可視化專家蔣老師指出，在互聯(lián)網(wǎng)上，有時候一點小事件都有可能在官方傳播下產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，最終演變?yōu)槿駸狳c。要說2013年的最熱門詞匯，茶葉蛋絕對能占據(jù)一席之地，這也是繼切糕之后，國人調(diào)侃的又一種高貴的神品。

茶葉蛋的話題源自于我國臺灣地區(qū)的一檔綜藝節(jié)目，一位教授在向?qū)W生介紹大陸的創(chuàng)業(yè)環(huán)境時這樣介紹：“中國大陸百姓的收入水平還很低，很多人都消費不起茶葉蛋。”由此可見，島內(nèi)一些人對大陸的無知和偏見。這個新聞原本發(fā)生在2011年，此后被內(nèi)地網(wǎng)友翻出來放到網(wǎng)上，立時掀起網(wǎng)絡(luò)實際的熱潮。網(wǎng)友為此制作了各種段子，來調(diào)侃這種無知言論。

“你吃得起茶葉蛋嗎”也成為微博調(diào)查的熱詞，迄今已吸引了將近20萬名大陸網(wǎng)友投票。其中，逾八成網(wǎng)友調(diào)侃“根本吃不起，高帥富專屬消費品，購買要分期”，而剩下的網(wǎng)友則表示“毫無壓力，一口氣吃十個，身體倍兒棒”。

一時之間茶葉蛋和切糕并稱為國內(nèi)兩大奢侈品之一。這種全名的網(wǎng)絡(luò)熱潮也讓創(chuàng)業(yè)但成為社會的熱所賜，網(wǎng)名在借機娛樂一把的同時，感嘆臺灣兩岸信息的嚴(yán)重不對稱。但很多商家從中嗅到了商機。很多商家都以茶葉蛋作為營銷工具來吸引社會眼球。其中，以保利集團(tuán)董事長余英的茶葉蛋營銷最具有轟動性。

當(dāng)天，余英通過微博發(fā)了一條信息：“媽的！我準(zhǔn)備自費買10萬個茶葉蛋，在珠江新城的花城廣場免費派送，一人一個，臺灣同胞特惠，一人兩個?。。　毕⒁怀鲋?，立刻在網(wǎng)上傳播開來，各大官方媒體都對該時間進(jìn)行圍觀和報道。

今早的微信朋友圈，有人分享了這樣一條消息：“一大早就被茶葉蛋刷屏了，今年再也不吃茶葉蛋?！?/p>

可以說在整個茶葉蛋的營銷中，保利集團(tuán)的對其房產(chǎn)項目的推廣宣傳都在進(jìn)行當(dāng)中。在產(chǎn)業(yè)的那的派發(fā)上也和房屋的銷售密切相關(guān)，派發(fā)的人群也更加針對白領(lǐng)這樣的潛在客戶，根據(jù)活動的規(guī)定，前往派發(fā)現(xiàn)場的白領(lǐng)，只要拿出手機掃一掃關(guān)注保利房博會的微信，就馬上拿到新鮮出爐的濃香茶葉蛋。

當(dāng)天8點半，余英到達(dá)花城廣場派蛋現(xiàn)場，引起一陣轟動。此前在微博知情會派蛋的市民表示，以為這只是開玩笑，沒想到保利真這么做了。有人專門從體育西騎車過來領(lǐng)茶葉蛋。派發(fā)現(xiàn)場成為了全民狂歡的派對，甚至連附近的外國人也趕來湊熱鬧。而各大門花網(wǎng)站的圍觀也讓這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開，很快其轉(zhuǎn)發(fā)林就超過了一萬條。

在互聯(lián)越來與發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)最初的娛樂聊天功能也逐步被挖掘出商業(yè)價值，尤其是大數(shù)據(jù)時代到來之后，很多傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)袖也在這股風(fēng)潮中，通過擴大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度來佇立企業(yè)的發(fā)展。不管是王石、潘石屹、任志強等老一輩房產(chǎn)界的網(wǎng)絡(luò)紅人，還是如今的余英，都開始加強自身與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系。并懂得抓住社會熱定，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播形成大數(shù)據(jù)，進(jìn)入為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

余英要派10萬茶葉蛋的消息一發(fā)出，馬上贏來一片圍觀，隨后一眾官方微博、媒體微博都在應(yīng)和，不斷為余英和保利的“茶葉蛋”造勢，有質(zhì)疑余英派 蛋只是噱頭，有分析要派10萬個蛋的數(shù)據(jù)，也有調(diào)侃余英炫富成功……。但不論如何，這已經(jīng)達(dá)到了預(yù)熱的效果，到了周四下午，造勢已經(jīng)到達(dá)頂峰，關(guān)于余英要派茶葉蛋的微博，就有1萬多條。

如果說免費派送茶葉蛋是學(xué)雷鋒做好事，也許沒幾個人相信，但對很多人來說，茶葉蛋帶來的身心上的實惠，也會大大減緩他們對暴力這次營銷活動的反感。甚至有些對茶葉蛋言論不滿的網(wǎng)友還會自發(fā)成為這次茶葉蛋營銷的信息的傳播者，這也進(jìn)一步增強了這次營銷的影響力和實質(zhì)效果。

周五8點半，余英一出現(xiàn)在花城廣場，便被各路媒體包圍，而余英在派蛋的同時也不忘宣傳項目，據(jù)統(tǒng)計，關(guān)于余英的實時微博899條。

余英桌椅會通過網(wǎng)絡(luò)的這種方式進(jìn)行傳播，未來的商業(yè)中心會成為各種跨界的創(chuàng)意策源地，發(fā)展趨勢展現(xiàn)在幾個方面，社交化消費成為主力點、情景式商業(yè)成為潮流、智能購物、年輕消費者的心理需求等成為商家的追求，為了滿足年輕一代白領(lǐng)的好玩、好潮的心理特征，保利克洛維特地舉辦此次活動，為滿足珠江新城白領(lǐng)送上了一份貼心好玩的大禮！快來克洛維領(lǐng)屬于你的茶葉蛋吧！

在互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮下，傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)不玩點新花樣，比如O2O、大數(shù)據(jù)等，似乎都跟不上時代。近日，保利地產(chǎn)在廣州CBD試水，用十萬枚茶葉蛋，玩了一把事件營銷，也創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)。

O2O不是高大上，不是PPT，而是接地氣的活動。保利派茶葉蛋，對在附近工作的白領(lǐng)來說，是一份營養(yǎng)早餐，接地氣，大家愿意領(lǐng)，也樂意分享。這種營銷模式不僅新鮮，而且借助手機客戶終端，很容易在微博、微信朋友圈等中間傳播開來。在這場“兩岸論戰(zhàn)”中賺足口碑的同時，也使得項目本身得到了大范圍的宣傳。

不過，10萬個茶葉蛋，要在3天之內(nèi)準(zhǔn)備好，并在1日內(nèi)派發(fā)到街坊手上，同時還要保證質(zhì)量。保利集團(tuán)自由辦法，通過向集團(tuán)的業(yè)主圈廣發(fā)英雄帖，他們很快找到了一位賣茶葉蛋的業(yè)主。這次事件究竟是無意觸發(fā)還是蓄意策劃，暫且不論，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，可謂是樓盤成功營銷的一個范例。

滿屏都是贏商網(wǎng)保利（專題閱讀）的茶葉蛋……”微信朋友圈有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士“抱怨”，看來余英的“茶葉蛋”已經(jīng)成為圈內(nèi)現(xiàn)在最熱的話題，可以預(yù)見，保利和茶葉蛋事件，將是鋪天蓋地的報道，甚至覆蓋圈內(nèi)媒體的各個角落。在萬科學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，大談互聯(lián)網(wǎng)思維的時候，余英和保利用實際行動表示，他們在積極地?fù)肀Ш瓦\用大數(shù)據(jù)。

免費派發(fā)茶葉蛋絕不是在學(xué)雷鋒做好事。如何通過派茶葉蛋來挖掘客戶數(shù)據(jù)，這是保利需要實踐的事情，不至于真的做善事而不留名。跟鳳凰房產(chǎn)預(yù)計一樣，現(xiàn)場可以看到很多“掃二維碼送茶葉蛋”的宣傳畫報，這是最直接有效的拿到客戶數(shù)據(jù)的方式。通過茶葉蛋短時間內(nèi)保利就能獲取近10萬潛在客戶數(shù)據(jù)，再通過后續(xù)的數(shù)據(jù)篩選達(dá)到保利宣傳賣房的目的。

實際上，除了保利集團(tuán)之外，其他大型企業(yè)也針對茶葉蛋開展了營銷活動，比如已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)品牌機行列的金立手機，同樣將影響的內(nèi)容瞄準(zhǔn)了茶葉蛋，還請來了了網(wǎng)絡(luò)熱劇《萬萬沒想到》的制作公司萬合天宜，叫獸易小星也給予出鏡，調(diào)侃起了茶葉蛋，把小小茶葉蛋演繹的是民族瑰寶的范兒，讓人感嘆網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。

在大數(shù)據(jù)時代到來之際，企業(yè)也越來越重視對大數(shù)據(jù)的獲得和使用。茶葉蛋營銷也看出，企業(yè)也越來越講究實效，在企業(yè)產(chǎn)品營銷方面也越來越注重這些事物能不能形成大數(shù)據(jù)。積極擁抱大數(shù)據(jù)，也成為很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

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